10月26日晚上，央视把西甲的转播信号掐了。 涉及姆巴佩的所有比赛、所有代言广告，一并下架。 央视新闻微博、央视网里跟姆巴佩有关的内容，也同步消失。 但这不是一次单纯的停播。 同一天，总台负责人给西甲联盟主席特巴斯写了一封信。 信里说得直接：皇马和姆巴佩本人必须立即公开诚恳道歉，消除不良影响，并向总台递交书面道歉信。 先动手，再开价。 恢复转播这件事，从此变成了一个价码。 10月27日下午，特巴斯的回函到了。 他在信里说，“立即且明确地表达我们对球员基利安·姆巴佩行为的谴责”，说这是“不可接受的行为，不代表我们赛事或者西班牙足球的价值观”，还说“我们理解此事在中国引发的愤慨，并对造成的冒犯深表歉意”。 一个联赛主席，公开谴责自己联赛的头牌球星。 话够重。 但同一时间，西甲联盟的官方声明也跟着发了出来，后面紧跟着一句：相关言论属于球员个人表达，绝不代表西甲联盟的立场。 谴责是给面子的上限，个人立场是留好的后门。 整份文本从头翻到尾，没有任何一句提到要对姆巴佩采取什么处理措施。 落点停在一句“不能让我们职业赛事中的20多家俱乐部以及数百万计的中国球迷因此受到不利影响”。 骂归骂，罚是不可能罚的。 央视的回函更干脆。 总台明确表示：西甲、皇家马德里俱乐部，特别是姆巴佩本人必须尽快公开道歉，这是基本前提。 原话是“先赔礼道歉，否则一切免谈”。 特巴斯想用一封信把联盟摘出去，让姆巴佩一个人扛。 这条路被直接堵死。 你西甲不是说自己没责任吗？ 那行，信号继续黑着，广告也别想再上。 10月27日一早，品牌的动作比道歉快得多。 东鹏饮料先是发了声明，即日起终止与姆巴佩的全部合作，措辞是“坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为”。 蒙牛跟上，“即日起终止与基利安·姆巴佩的全部合作，对于任何伤害中国人民感情的言行，蒙牛坚决抵制、零容忍”。 妙可蓝多、东鹏旗下的补水啦，声明口径几乎一致。 小红书发了声明，说与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日期满结束，目前正在持续核查并下架相关物料。 姆巴佩的小红书账号被禁言和禁止关注，微博账号被禁言。 品牌不等道歉。 它们照合同和舆情风险行动。 代言合同里通常写着道德条款，代言人一旦触碰民族感情或公序良俗的红线，品牌方有权单方面解约。 一个姆巴佩的年度代言费是几千万欧，但蒙牛一年在中国卖多少牛奶，这笔账谁来算都一样。 27日傍晚，姆巴佩的中英法三语道歉声明才发出来。 “我的言论欠妥，如今我明白，这些话伤害了中国以及世界各地华人社区的许多人。 我向所有被我的言论所伤害的人道歉。 这绝非我的本意。 我对中国人民及其历史怀有深深的敬意，我真心感到抱歉。” 这个时间点值得放到整条链条上看。 平台先动了，品牌先跑了，转播先停了，西甲联盟先替他挡了一轮，最后才轮到他本人开口。 央视的回应只有一句话：已经注意到相关信息，我们听其言更观其行，希望西甲、皇马和姆巴佩本人切实从中吸取教训，真诚道歉、痛改前非。 注意到。 不是接受，不是认可。 就是看见了，然后放在那儿。 源头那边也在切割。 法国访谈节目《The Bridge》通过官方账号发了法英双语道歉声明，承认涉事视频是今年4月录制的节目幕后花絮，说“对该视频给中国及世界各地的人们造成的冒犯深表遗憾”，向所有可能感到受伤或被冒犯的人、向姆巴佩、他的合作伙伴，以及任何可能因此受影响的机构致歉。 现在看皇马。 网上流传的那张《关于姆巴佩相关言论的说明》截图，打着皇马标志和“官方声明”字样，已经被核查证实是AI生成的，不可当真。 皇马真实的动作是：不正式表态，只私下放风。 俱乐部通过西班牙媒体表示，这是球员的“个人表达”，姆巴佩已经公开澄清，中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方合作关系也没有变化，商业伙伴理解相关语境，也理解球员并无冒犯之意。 中文、英文、西语各官方账号和官网，均未就此事发布任何正式表态或道歉。 官微停更超过一天，最后一条动态还停留在国家德比取胜的内容上，海外账号最新发的是姆巴佩的皇马生涯百球集锦，封面图也依旧用的是他。 10月28日，总台体育青少中心的发言人把话说得更直：已经注意到皇马的公开表态，但不认可皇马坚持认为的“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”，“姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎”。 至于皇马说的“与中国赞助商合作关系没有变化”，“我们不予鉴别真伪”，但“希望皇马不要一厢情愿做白日梦”，“在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈”。 不是不会道歉。 今年2月，一名皇马球迷在欧冠比赛里被拍到行纳粹礼，皇马随即发布措辞强烈的官方谴责声明。 区别只在于是对谁。 对照2021年那档子事，差别更清楚。 2019年10月，火箭队总经理莫雷发了一条涉港推文。 央视从那个月开始停播NBA，直到2022年3月才完全恢复转播。 这中间，莫雷没道歉，NBA
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